“酒香不怕巷子深”的思維，一直以來(lái)都是營(yíng)銷學(xué)教材批評(píng)的對(duì)象，是營(yíng)銷低級(jí)階段的思維。然而，今天中國(guó)的商業(yè)社會(huì)似乎又走入了另外一個(gè)極端：只求巷子淺，不求酒香。說(shuō)到這一點(diǎn)，我們不得不提一下最近幾年白酒互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣很出名的“江小白”。江小白只是一款白酒，以酒瓶外包裝上的文案創(chuàng)意獲取了中國(guó)整個(gè)營(yíng)銷界的關(guān)注。

       不過(guò)，江小白扎心的文案創(chuàng)意僅僅滿足了大眾表層的感官刺激，卻沒(méi)有提供讓消費(fèi)者持續(xù)選擇的核心價(jià)值。那些依靠短暫的創(chuàng)意而存在的事物，本質(zhì)上并不能被稱為真正意義上的產(chǎn)品，也將逐漸被遺忘。背負(fù)著極大的市場(chǎng)壓力，江小白營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)瘋狂地造文案以持續(xù)不斷地吸引眼球，借以蓋過(guò)其產(chǎn)品本身帶來(lái)的批判的聲音。

       五六年前，江小白還剛剛起步不久，我在聽一檔自媒體節(jié)目中，無(wú)意聽到了江小白的名字。節(jié)目中，創(chuàng)始人談到他們?nèi)绾斡脿I(yíng)銷的思維將一個(gè)瀕臨倒閉的高粱酒廠，對(duì)其重新定位而崛起的故事。江小白以一種打著中國(guó)年輕人的“新白酒文化”的旗號(hào)，走到了眾人面前。

       那時(shí)的江小白，與其說(shuō)是自己做酒，不如說(shuō)是幫別人做酒的營(yíng)銷。實(shí)際上，在最初注冊(cè)這家公司的時(shí)候，江小白的全稱寫的是：“重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司”。

       這種重創(chuàng)意的公司基因，讓江小白的文案不時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯余茶后的談資。網(wǎng)上隨處可見(jiàn)“扎心了，小白”“江小白的文案，你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)”“江小白的文案又來(lái)戳你心了”等這樣類似的文章，他們創(chuàng)作的文案一度成為營(yíng)銷人士學(xué)習(xí)的典范。

       在某種意義上，江小白更像一家創(chuàng)意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表?yè)P(yáng)，又是一句批評(píng)。

       此文由深圳網(wǎng)站建設(shè)公司卓越邁創(chuàng)小編編輯。卓越邁創(chuàng)立足于深圳建站行業(yè)十二年有余，主營(yíng)網(wǎng)站建設(shè)、深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)、深圳高端網(wǎng)站建設(shè)，畫冊(cè)包裝設(shè)計(jì)，視屏廣告制作等業(yè)務(wù)，服務(wù)過(guò)一百多家集團(tuán)及上市公司，在深圳網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。有建站需求的朋友們，歡迎來(lái)訪面談！